财富e99谈下折戟A股后赴美上市亚朵酒店的“IP战略”风光不

据天眼查介绍,阿图尔酒店成立于2013年,其创始人兼首席执行官王海军是中国生活集团(HTHT)的成员。o)前执行副总裁。2015年至2017年,公司进行了三轮融资,投资者包括德惠资本、去哪儿、君联资本和阿里巴巴名誉合伙人陆兆禧。

根据约斯特沙利文(Jost  Sullivan)的数据,到2020年底,就客房数量而言,阿图尔酒店是中国最大的中高端连锁酒店品牌。2017-2020年,阿图尔酒店在中国饭店业协会高端连锁酒店排行榜上排名第一。

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在业务方面,2020年全年,Manachised酒店实现收入9。26亿元,占收入的59%;租赁酒店实现收入4。96亿元,占收入的32%;零售收入和其他已实现收入。44亿元,占比9%。

招股书显示,2019年底至2021年5月底,阿图尔酒店数量从391家增至639家,客房数量从49087间增至74811间。截至2021年5月底,共有特许酒店606家,客房近7万间;有33家出租酒店,4854间客房。

目前,阿图尔酒店拥有优质人文酒店品牌“阿图尔酒店”、高端商旅酒店品牌“阿图尔S酒店”、以年轻商旅为主的酒店品牌“轻居酒店”、优质非标品牌“阿图尔X酒店”、奢华生活方式品牌“A”等六个子品牌。t  .HOUSE”和Z代生活方式品牌“ZHotel”。

据约斯特苏利文的数据,阿图尔酒店是国内首家与生活方式品牌联合推出主题酒店的连锁酒店——截至2021年3月31日,阿图尔酒店拥有音乐、篮球、文学等主题的IP酒店14家。财富e99

然而,分析指出,“知识产权战略”不是万能的。近年来,IP跨境已经成为酒店旅游的一种常见做法,这并不是阿图尔酒店独有的。同时,私人品牌与ip的关系也不容易平衡。阿图尔酒店与网易YEATION合作时,客户只知道网易YEATION而忽略了阿图尔酒店。显然阿图尔酒店并没有达到预期的效果,反而有了“给别人做嫁衣”的意思。

另外,如果IP出现负面危机,作为IP酒店,会处于被动地位。比如今年4月,北京通州区一家加盟店擅自使用环球影城,被举报。这不仅说明IP建的加盟店存在管理不到位的问题,还在负面事件发生时削弱了公司的品牌形象。

今年3月,阿图尔酒店终止了在中国上市a股的计划。在此之前,公司经历了近两年的上市辅导,先后聘请了中信建投601066)证券(06066)。香港),CICC  (601995。SH/3908 .HK)辅导,都没能上市。

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